Amazon veut créer votre podcast préféré

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Au cours des derniers mois, Audible, le service de livres audio appartenant à Amazon.com, a rencontré des agences de talents et des producteurs pour discuter de l’acquisition de nouveaux projets de podcast potentiels ou, dans la terminologie qu’Audible préfère, “Audible Originals”.

Audible offre entre quelques centaines de milliers de dollars et quelques millions de dollars par émission, selon des personnes familières avec le sujet, plus que tous les concurrents sauf Spotify Technology SA.

Jusqu’à présent, Audible a déjà acheté des émissions du producteur de documentaires John Battsek, ainsi que des comédiens Kevin Hart et Tiffany Haddish.

Les acquisitions par le service de livres audio dominant aux États-Unis s’inscrivent dans une nouvelle vague de shopping de plusieurs millions de dollars, conçue pour faire d’Audible une destination plus attrayante pour les fans de podcasts et pour repousser la concurrence croissante de la narration audio, en particulier de Spotify.

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Audible finance des séries originales depuis des années maintenant, mais après avoir commencé avec des programmes d’auteurs bien connus, la société priorise désormais des hôtes et des émissions célèbres qui peuvent aider à élargir son public au-delà de l’auditeur passionné de livres audio.

“Les gens n’écoutent pas les podcasts sur Audible, et Amazon le veut”, a déclaré Donald Albright, qui dirige Tenderfoot.TV, une boutique de podcasting qui a fait affaire avec Audible dans le passé.

Audible envisage également de modifier son modèle commercial. Dans le système actuel, les abonnés payent chaque mois 14,95 $ et reçoivent des crédits pour un livre et deux émissions originales. Maintenant, la société débat de la vente d’émissions originales individuellement afin que les clients n’aient pas besoin d’être abonnés pour écouter, ont déclaré les gens, qui ont demandé à ne pas être identifiés lors de la discussion des conditions des accords commerciaux privés.

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Audible a également exploré la possibilité de déployer un plan moins cher qui offrirait un accès aux originaux mais pas aux livres. Aucun de ces plans n’a été défini, et la société a refusé de commenter cette histoire.

La grande poussée d’Audible dans le genre audio en plein essor a dérouté certains producteurs et réseaux de podcasts car il se produit en même temps qu’Amazon Music, une division distincte du géant du commerce électronique, augmente également ses investissements dans les podcasts.

Amazon Music ajoutera des podcasts à son application dans les prochains mois, selon des personnes familières avec le sujet. Amazon a discuté avec les producteurs et les réseaux de l’hébergement de leurs émissions dans son application, bien qu’ils n’aient pas encore finalisé de nombreuses offres.

Amazon Music est le troisième ou le quatrième service de musique payant, derrière Spotify, Apple Inc. d’Apple Music et, selon la métrique, Alphabet, YouTube Music.

Le service a été populaire parmi les personnes possédant des haut-parleurs intelligents qui dépendent de l’assistant vocal d’Amazon Alexa et parmi une population plus âgée et moins urbaine que les leaders du marché. Un porte-parole d’Amazon Music a refusé de commenter.

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Récemment, dans le cadre d’un effort visant à recadrer son application musicale populaire en tant que maison pour tous les types d’audio, Spotify a investi des centaines de millions de dollars pour acquérir des studios de podcasting et pour signer des accords de distribution exclusifs avec des stars majeures comme le comédien Joe Rogan.

La part de Spotify dans l’écoute des podcasts américains est toujours pâle par rapport à celle d’Apple, mais la société suédoise est le premier distributeur de podcasts dans de nombreux territoires internationaux où l’iPhone est moins populaire.

L’investissement de Spotify dans le podcasting met la pression sur ses concurrents, y compris Amazon, pour élargir les types de programmation audio qu’ils proposent aux clients.

“Audible regarde le paysage et voit le contenu plus court se porter bien, le contenu des célébrités se porte bien et ils sont créatifs”, a déclaré Michele Cobb, directrice exécutive de l’Audio Publishers Association.

“Ils font du contenu du moment.”



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